移住者のリアルを蓄積し、データから「求められている情報」を見つける。Webメディア構築とコンテンツマーケティング支援
大分県への移住・定住を促進するWebメディア「おおいた移住手帖」
「おおいた移住手帖」は、大分県への移住（U・I・Jターン）を検討する方に向けたWebメディアです。
大分県のプロポーザル案件として採択され、モアモストではホームページ制作・Webメディア構築から、取材・記事制作、SEO対策、Instagramのクリエイティブ支援までをトータルで担当しました。
移住は、転職や結婚と並ぶ人生の大きな選択です。仕事、住まい、子育て、地域との付き合い方など、何を大切にするかは人それぞれ。
だからこそ私たちは、単に「素敵な田舎暮らし」というキラキラした側面だけを伝えるのではなく、実際に暮らす人たちのリアルな生活や言葉を届け、検討者自身が「自分に合うかどうか」を判断できる情報網を目指しました。
リアルな事実とデータで人と地域をつなぐ
プロジェクトの開始にあたり、私たちは「最初から、綺麗な情報だけを載せるのはやめよう。ありのままの事実を載せよう」と考えました。
県内18市町村・220人以上の先輩移住者への取材を通じて、多様な暮らしのリアルをコンテンツとして蓄積。さらに、アクセス解析やSEOなどのデジタルマーケティングを組み合わせることで、「コンテンツを作って終わりにせず、得られたデータから検討者のニーズを捉えて次の企画へ生かしていく」循環型のメディア運営を追求しました。
勘や経験だけに頼らず、仮説を立てて実行し、数字を見て改善する。現場の温度感を大切にしながら、データに基づいたマーケティングで、人と地域が出会う確かなきっかけを作り上げていきました。
設計の背景やプロジェクトの裏側は、ブログで詳しくご紹介しています。
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「おおいた移住手帖」ホームページ制作・Webメディア構築・コンテンツマーケティング支援 大分県への移住（U・I・Jターン）を検討する方に向けたWebメディア「おおいた移住手帖」。大分県のプロポーザル案件として採択され、モ…
- 1．220人以上の「移住のリアル」をコンテンツとして蓄積
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特定の成功事例だけでなく、多様なライフスタイルや価値観を持つ移住者の声を取材・記事化しました。
一般的な情報だけでは見えにくい「その土地で暮らす人の言葉や日常」を残すことで、検討者が具体的に暮らしをイメージできる土台を整えました。 - 2．検索の入り口となるSEO設計
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「大分 移住」といったビッグキーワードだけでなく、子育て・仕事・人間関係・住まいなど、より具体的な検索から記事に出会える構造を設計しました。
一人ひとり異なる検索意図にしっかり回答できるサイト基盤を作り上げ、幅広い検索流入を獲得しました。 - 3．データから見えてきたニーズ
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データ分析により、移住検討者が「移住の失敗」や「生活上の困りごと」に強い関心や不安を抱いていることが判明しました。
この不安を解消するため、ネガティブな情報を単なるリスクではなく「地域と人との相性」として捉え直して提示する工夫を施しています。
あらかじめミスマッチを防ぎ、納得感のある移住選択をサポートしました。 - 4．現地見学から移住へと導く導線・Webメディア設計
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単に読まれるだけで終わらせず、記事をきっかけに現地へ足を運び、最終的に移住を決断するような、行動につながることを目指して設計しました。
実際に、記事を読んだご家族が現地を見学し、それをきっかけに移住されたという確かな成果を生み出しました。 - 5．地域の日常を集めるInstagram運用・キャンペーン支援
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Webサイトと連動し、Instagram（おおいた暮らし）での情報発信やハッシュタグを活用したリポストキャンペーンなどを企画・支援しました。
制作側が用意した写真だけでなく、実際に地域で暮らす人たちの目線から見えた日常を集めることで、SNSならではの親しみやすいアプローチで大分の魅力を広げていきました。
